Есть ли в нём какие-то рамки, стандарты и правила, которые нельзя нарушать?

Tefal в течение долгого времени считала, что основным мотивом к покупке сковород с тефлоновым покрытием является то, что приготовление на этих сковородах не требует расходования ни одного грамма масла. Однако впоследствии выяснилось, что основным стимулом к их покупке послужило то обстоятельство, что сковороды с таким покрытием очень легко моются, потому что пища не пригорает к их поверхности. Содержания рекламной кампании изменили, что значительно повысило её действенность.

Когда Red Bull выводили на широкий рынок основными конкурентами выступали и Coca-Cola, и Pepsi и другие. Концепция у всех была схожая — они тонизировали и стимулировали, а энергетик Jolt Cola содержал помимо всего прочего еще и удвоенную, по сравнению с Red Bull, дозу кофеина. Тогда Дитрих Матешиц пошел на рискованный шаг: искусственно завысил цену в два раза по сравнению с конкурентами, уменьшил объем тары, по форме, напоминающей батарейку, и стал размещать банки в магазинах не в отделах напитков, а в любых других (обратите внимание, когда в очередной раз пойдете в магазин — банки Red Bull можно встретить чуть ли не в колбасном отделе).

Маркетинг — это искусство привнесения в ваш продукт или услугу чего-то нового, обращающего на себя внимание. Ярко выделяться на фоне других и делать не так, как другие. Валентина Габышева провела тренинг-сессию для руководителей малого бизнеса по малобюджетному маркетингу в Советском районе.

Коуч-консультант поделилась, почему в бизнесе выгодно быть «фиолетовой коровой»: «Если то, что вы предлагаете, совершенно не выдающееся, оно останется незамеченным. Сделайте свой продукт выдающимся, чтобы, глядя на него все говорили: „Ух, ты“. Больше незаурядности».

Организатор семинара — Фонд поддержки предпринимательства Югры. Мероприятие проводится в соответствии с государственной программой «Социально-экономическое развитие, инвестиции и инновации Ханты-Мансийского автономного округа — Югры на 2014–2020 годы».